Vol.236　政治も変えるマーケティング　How to Use the Internet to Change the World

Vol.236　政治も変えるマーケティング　How to Use the Internet to Change the World

2020.4.26

原題 How to Use the Internet to Change the World – and Win Elections [2019 Edition]

著者 Colin Delany

デジタルマーケティングを選挙に取り入れる動きが加速している。
今こそ、マーケッターが選挙に関わることで社会変革が起こせるぞ。
…by神田昌典

今回ご紹介するのは、インターネットを使って世界を変える政治・選挙の本です。

なぜ、ビジネスの世界で選挙の本を取りあげるのか？

それは、Vol218でご紹介した『Political Marketing』という本で、
トランプの選挙戦においてデジタルマーケティングが駆使されていたことを目の当たりにして以来、
神田さんが強い関心を持っているから。

日本ではこの分野はまだ遅れていますが、今後インターネットを選挙に使うことが進むと、
世の中を大きく変えていくチャンスになり得ます。

マーケッターとソーシャルアントレプレナーが手を組むことで、リーダーとして活躍できるようになるからです。

アメリカの20年前の選挙は、ほぼTV広告だったわけですが、
2019年以降は、デジタルマーケティングの影響力がますます増大しています。

しかし、デジタル領域は、いろんなツール、手法があふれているので、
まるで「ウサギの巣」のように、終わりのない施策が待ち受けています。

そこで、インターネットを活用した選挙において大事な点が、３つ紹介されています。
この３つの要点は、実はマーケティングとまったく同じ。

そして、神田さんは、選挙というのは、デジタルマーケティングの観点から捉えると
ビジネスモデルを作り上げるようなものだと言います。

逆に言うと、選挙活動を分析してみることは、ビジネスにとっても非常に学びになると。

また、デジタルマーケティングにおいても、大衆の熱意を理解し、
肯定的な方向へ変化させていく必要があるのですが、
それにはやはり、お馴染みのあのツールが有効ということで紹介されています。

アメリカの選挙戦では、SNS広告がどんどん増えています。
2010年までは10％程度だったデジタル予算が、2016年には15～20％になっているとの事。

それに比べ、日本はまだまだです。
だからこそ、マーケッターが選挙に関わることで、社会課題の解決が一気に進むだろうと期待されているのです。