Vol.181　思わずシェアされるコンテンツとは　Going Viral

2017.12.24

Going Viral　思わずシェアされるコンテンツとは

原題 Going Viral: The 9 secrets of irresistible marketing

著者 Brent Coker

本書の内容は本質的な学びを提供していながらも
すぐにその学びをビジネスの現場で使うことができます。
メルマガや広告など、これまでになかった観点から
メッセージを作ることができるのではないでしょうか。
…by 神田昌典

Facebook や Twitter を見ていると、
シェア ◯ 万件、いいね ◯ 万件、という記事やコンテンツをよく見ます。

まったくシェアされないコンテンツがある一方で、
このように多くの人が共感し、思わずシェアしたくなるようなコンテンツは
何が違うのでしょうか。

また、このようなコンテンツは意図的につくることができるのでしょうか。

例えば、最近多くの人がシェアして、話題を呼んだのが、
オバマ大統領とミシェル夫人がハグをしている画像でした。
そして、「あと４年」という一言。

なぜ、この画像が話題を呼ぶほどシェアされたのか、
実はそこにはちゃんとした理由があるのです。

共有されるコンテンツの秘密に切り込んだのが、今回ご紹介する
『 Going Viral: The 9 secrets of irresistible marketing 』です。

オンラインの消費者心理学を専門とした著者が、
思わずシェアしたくなるようなコンテンツ作りの９つの秘訣を紹介しています。

その９つの秘訣とは・・・
・シェアされることを前提で考える
・自己向上につながる、その欲求が満たされるもの
・感情的なメッセージ
・期待させるためのメッセージ
・親密さを感じるメッセージ
・正義を感じさせるメッセージ
・コミュニケーションが密接に行われている
・山谷があるメッセージ

このように９つの秘訣を並べてみただけでも、
この本にどれだけの価値があるかわかります。

本書の中では、人々に驚きと感動を与え、たくさんシェアされた事例として、
以下のような動画が紹介されています。

Dynamite Surfing

WestJet Christmas Miracle: Real-time Giving

PUSH TO ADD DRAMA” in HD

Carlsberg stunts with bikers in cinema

これらの動画に、９つの秘訣はどのように組み込まれているでしょうか？

この９つの秘訣の使い方がわかれば、
あなたも思わずシェアしたくなるようなコンテンツを、
次から次へと作っていくことができますよ。