vol.213 神田昌典 × 「GG」編集長 岸田一郎

50代・60代富裕層は、こう攻めろ！ 「LEON」創刊編集長が目をつけた市場の面白さ

2017.8.11

「ちょい不良（わる）オヤジ」という言葉を生み出した、
伝説の編集者・岸田一郎氏。

あなたが、いま「オヤジ」と呼ばれる年代層なら、
岸田氏に感謝しよう。
なぜなら、彼のおかげで、日本のオヤジは、
お洒落をしても許されるようになったからである。

かねてから私は、岸田氏の時代をみる視点、
そして新しい市場を創る力に注目していたが、
今回初めて、お話をじっくり聞くことができ、
分かったことがある。

それは、岸田氏が進むあとには、
巨大な市場が創られていく、ということだ。

その彼がこの度、目をつけたのが、
50代・60代の「ジジイ」であり、
ライフスタイル誌『ＧＧ』を創刊する。

“ＧＧ”とは、ゴールデン・ジェネレーションを意味する。

なぜゴールドなのか？
その理由は、やはりお金を持っている富裕層がいるからだ。

マーケティング的には50代に消費は最大化。
60代になると、消費額は減るものの、
貯蓄額は、その後も増え続ける。ここに目をつけた。

この層の、消費を刺激し需要を創造することが、
ライフスタイル誌にはできる。

そこで『ＧＧ』創刊号の表紙に並んだのは、
「金は遺すな、自分で使え！」
「死ぬまでに乗りたい、ポルシェ911」
といった潔い言葉の数々。

・こうした言葉から、いったいどんな新しい市場が創られるのか？
・誌面に並ぶ名コピーは、いったいどんな意図で創られているのか？

私たちが、雑誌創りと思っている常識が、次々と覆されていく快感。

伝説の編集者の肉声を聞くことで、
どのように新しい市場を生み出すためのチームがつくられ、
そして、どう新しい需要を生む言葉が創られるのか
― その知恵と力が、あなたの身体に宿っていくはずだ。

内容の一部を紹介すると……

・日本のラグジュアリー市場はもう終わりを迎えている？
・メディアとは、仕掛けるもの。旗を振らねば人は動かない
・言葉のは表面だけではなく、ロジックがあるからこそ響く