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2018/10/1
創業者は父・輝宗、では、二代目の政宗は・・・［歴史街道2018.11月号］
若くして家督を継いだ伊達政宗は、自らの力で道を切り拓いた「創業者タイプ」と見られがちだ。 しかし、神田昌典は、真の創業者は父・照宗で、政宗は器用な二代目と語る―... 続きを読む
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2018/9/28
新潮流「オンボーディング」― 日経MJ連載「未来にモテるマーケティング」9/9号
米ニューヨークに来ている。 1929年から始まった由緒あるマーケティング賞、ECHO賞の審査員を務めるためだ。 この賞のために、全世界からマーケターが集結し、 ... 続きを読む
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2018/9/3
中小企業、存在が「インパクト」 ― 日経MJ連載「未来にモテるマーケティング」8/27…
企業の本格的成長は創業何年後から始まると、あなたは考えるだろうか。 ３年後、５年後、それとも10年後？ 私は「創業20年後から始まる」と考えている。 一般的に、... 続きを読む
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2018/8/18
ネットで発信、斜陽産業こそ ― 日経MJ連載「未来にモテるマーケティング」8/12号
あるシャッター街の和菓子店の経営者から相談があった。 商店街では元気な店と評判だが、原材料費の高騰もあり利益率が下がっている。 「この業界には未来がないのでは？... 続きを読む
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2018/8/6
アマゾンプライムデー活況 ― 日経MJ連載「未来にモテるマーケティング」7/30号
７月16～17日、「アマゾンプライムデー」が日本を含む世界中で開催された。 アマゾンプライムデーとは年１回おこなわれるプライム会員限定の大型セールのことだ。 今... 続きを読む
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2018/8/1
信長も恐れた武田家の盛衰が、われわれに語りかけるもの［歴史街道2018.8月号］
甲斐を基盤とする武田家は、いかにして「戦国最強」を謳われるほどの軍隊に変貌したのか。その栄光から一転し、織田信長に破れたのはなぜか。マーケティングの視点から、武... 続きを読む
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2018/7/23
「AIで広告」の時代こそ ― 日経MJ連載「未来にモテるマーケティング」7/16号
人工知能（AI）による広告の最適化がはじまっている。 売り手が商品情報とターゲット客さえ決めれば、 あとはAIが顧客の反応に応じて広告文案を改善し続ける、という... 続きを読む
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2018/7/2
「ブロックチェーン」革命 ― 日経MJ連載「未来にモテるマーケティング」7/2号
最近、仮想通貨の基幹技術として話題の「ブロックチェーン」。 ネットワーク上のユーザーが同じ台帳を持つことで、 極めてデータを改ざんをしにくくした技術で、中心で管... 続きを読む
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2018/6/25
刺さるビジュアル＝守り神 ― 日経MJ連載「未来にモテるマーケティング」6/18号
あなたの会社には「ブランドの守り神」がいるだろうか？ 私のいう「ブランドの守り神」とは、「ビジュアルハンマー」。 自社のブランドをひと目で表現する象徴的なビジュ... 続きを読む
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2018/6/11
ポケモン世代の経営者 ― 日経MJ連載「未来にモテるマーケティング」6/4号
昨年ごろから面白い動きがある。 1986～87年生まれに成功を収める経営者が彗星（すいせい）のごとく現れていることだ。 クレジットカードの決済手数料を無料にし、... 続きを読む
